Note ABES Compréhension de la contestation de la publicité environnementale : principes et conséquences Understanding the environmental advertising contestation : principles and consequences Contestation Développement durable Publicité environnementale Scepticisme Résistance à la publicité Contestation Sustainable development Environmental advertising Skepticism Resistance toward advertising 659.1 658.8 Communication environnementale Marketing vert Comportement des consommateurs Cette recherche s‘attache à comprendre le phénomène de la contestation de la publicité environnementale. En effet, peu de recherches ont été conduites sur ce sujet. L'objectif de cette thèse est d'explorer les contours de la notion de contestation publicité environnementale tout en identifiant les raisons, les manifestations et les risques qui lui sont associés. Trois études empiriques, une qualitative et deux expérimentales, montrent que qu'il existe des motifs de contestation rattachés aux éléments de la publicité et d'autres liés à la confiance du consommateur envers les publicités vertes. En outre, les manifestations de la contestation peuvent aller de mouvements collectifs et visibles à des comportements plus individuels comme l'évitement et le rejet de la publicité environnementale. De plus, la contestation semble présenter un impact négatif sur l'image de l'entreprise et sur le comportement d'achat du consommateur. Enfin, les résultats indiquent que la provocation - un moyen utilisé par les entreprises selon la littérature pour éviter pas la contestation- a d‘effets négatifs sur les perceptions et les des consommateurs envers la publicité. À la lumière des résultats obtenus, les limites de la thèse sont exposées et les futurs axes de recherche sont proposés. This research seeks to analyze the phenomenon of environmental advertising contestation. In effect, there is a shortage of studies on these issues. The objective of this thesis is to explore the contours of the environmental advertising contestation concept while identifying the reasons, the manifestations and the risks associated with it. Three empirical studies, one qualitative and two experimental, show that that there are reasons of contestation related to creative elements of advertisement and discourse advertisements and others linked to advertising medium and confidence of consumer toward the advertising source. Moreover, the manifestations of contestation can range from collective and visible movements to more individual behaviors such as avoidance and the rejection of environmental advertising. In addition, the contestation seems to have a negative impact on consumer buying behavior and on the firm's image. Finally, the results indicate that provocation- a tool used by companies according to literature to avoid contestation- has negative effects on consumers‘ perceptions and attitudes toward the advertisement. In the light of the obtained results, the limitations of the thesis are outlined and future avenues of research are proposed. Electronic Thesis or Dissertation Text fr PDF 3198849 Université de Strasbourg Strasbourg 2017-12-31 https://theses.hal.science/tel-01447957 application/pdf 3169912 https://publication-theses.unistra.fr/public/theses_doctorat/2016/Elhajjar_Samer_2016_ED221.pdf http://www.theses.fr/2016STRAB007/abes https://theses.hal.science/tel-01447957 https://theses.hal.science/tel-01447957 https://theses.hal.science/tel-01447957 https://theses.hal.science/tel-01447957 Elhajjar Samer 1990-01-01 FR 197899587 21318178 https://theses.fr/2016STRAB007 2016STRAB007 https://doi.org/10.70675/88b78499za66ez4f49z97f7z6b3fa0bf802c 2016-09-29 Sciences de gestion Strasbourg 131056549 Doctorat Docteur es non oui Dekhili Sihem MADS_DIRECTEUR_DE_THESE_1 129456268 Ferrandi Jean-Marc MADS_PRESIDENT_DU_JURY 146534557 Sirieix Lucie MADS_MEMBRE_DU_JURY_1 067349234 Lavorata Laure MADS_MEMBRE_DU_JURY_2 090118545 Bertrandias Laurent MADS_RAPPORTEUR_1 109164857 Achabou Mohamed Akli MADS_RAPPORTEUR_2 197899714 École doctorale Augustin Cournot (Strasbourg ; 1995-....) MADS_ECOLE_DOCTORALE_1 AC 156507013 Humans and management in society (Strasbourg) MADS_PARTENAIRE_DE_RECHERCHE_1 175141 026607387 ddc:650 Dekhili Sihem Ferrandi Jean-Marc Sirieix Lucie Lavorata Laure Bertrandias Laurent Akli Achabou Mohamed École doctorale Augustin Cournot (Strasbourg) Humans and management in society (Strasbourg) PDF 3198849