Note ABES Entre identité et identification : les valeurs civiques des systèmes de représentation publics Between identity and identification : the civic values of public representation systems Brand Branding Citoyenneté Civisme Corporate design Corporate identity Diversité Durabilité Espace Expression Graphisme Identité visuelle Images coordonnées Langage visuel Marque Non-lieux Poétique Rhizome Signalétique Système Brands Branding Citizenship Civic spirit Corporate design Corporate identity Diversity Durability Space Expression Graphic design Visual identity Coordinated imagery Visual language Trademarks Non-places Poetry Programme Representation Relation 741.6 Identité visuelle Communication visuelle Domaine public Stratégie de marque Des premières fascinations des graphistes pour les notions de systèmes, en passant par l’introduction des approches liées au « corporate design » et à la « corporate identity », le renforcement progressif du « marketing », puis le basculement vers le « branding » et la mise en valeur artificielle des marques, la recherche rend compte de l’évolution des représentations d’institutions, d’événements et de collectivités publics, entre les années 1970 et 2010. Cette chronologie des approches dominantes est analysée en écho à celle d’une série d’expérimentations personnelles liées à une approche qui se veut plus civique du design et qui permet de penser de réelles méthodes alternatives. En analysant les relations entre identification et identité, est proposé un déplacement du focus des questions de visibilité et de mise en valeur des marques vers des approches qui, à l’aide de langages visuels partagés, placent en leur centre : - l’intelligibilité des structures complexes, - la représentation des pluriels, des évolutions et des relations, - l’intégration au contexte, - la coordination des expressions multiples. Research documenting the evolution of visual representations of institutions, events and public bodies between 1970 and 2010, from designers’intitial fascination with the concept of « corporate design » and « corporate identity » systems, the progressive reinforcement of « marketing », then the switch to « branding » and the artificial values attached to brands is chronologically analysed through a series of personal experiments related to an intentionally more civic design minded approach that permits the creation of real alternative methods. Analysing the relationship between identification and identity sees a proposed shift in focus concerning brand visibility and enhancement towards approaches that, with the help of shared visual languages, places at the centre – the intelligibility of complex structures – the representation of plurality, trends and relationships, - the integration of context – the coordination of multiple expressions. Electronic Thesis or Dissertation Text fr PDF 91384678 Université de Strasbourg Strasbourg 2016-12-31 https://theses.hal.science/tel-01511663 application/pdf 60941631 https://publication-theses.unistra.fr/public/theses_doctorat/2016/baur_ruedi_2016_ED520.pdf http://www.theses.fr/2016STRAC009/abes https://theses.hal.science/tel-01511663 https://theses.hal.science/tel-01511663 https://theses.hal.science/tel-01511663 Baur Ruedi 1956-03-05 CH 052666921 21017052 https://theses.fr/2016STRAC009 2016STRAC009 https://doi.org/10.70675/a2f4279azafb9z4ac8za401z4c8e22f3328e 2016-05-30 Arts Strasbourg 131056549 Doctorat Docteur es non oui Litzler Pierre MADS_DIRECTEUR_DE_THESE_1 097686182 Payot Daniel MADS_PRESIDENT_DU_JURY 02706154X Dell Christopher MADS_MEMBRE_DU_JURY_1 148586465 Huyghe Pierre-Damien MADS_RAPPORTEUR_1 034527133 Wuggenig Ulf MADS_RAPPORTEUR_2 129851604 École doctorale des Humanités (Strasbourg ; 2009-....) MADS_ECOLE_DOCTORALE_1 HU 156498324 Approches contemporaines de la création et de la réflexion artistiques (Strasbourg) MADS_PARTENAIRE_DE_RECHERCHE_1 EA 3402 122674359 93818 ddc:740 Litzler Pierre Payot Daniel Dell Christopher Huyghe Pierre-Damien Wuggenig Ulf École doctorale Humanités (Strasbourg) Approches contemporaines de la création et de la réflexion artistiques (Strasbourg) PDF 91384678