L’image écologique du pays d’origine : dimensions du construit et leur impact sur la probabilité d’achat des produits écologiques par les consommateurs
Langue Anglais
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Auteur : El Moussawel, Omar
Date de soutenance : 11-10-2022

Directeur(s) de thèse : Dekhili, Sihem

Établissement de soutenance : Strasbourg
Laboratoire : Bureau d'économie théorique et appliquée (Strasbourg ; 1972-....)
École doctorale : École doctorale Augustin Cournot (Strasbourg ; 1995-....)
 
Discipline : Sciences de gestion
Classification : Gestion et organisation de l'entreprise

Mots-clés libres : Commerce international, L’image écologique du pays d’origine, Consommation responsable, Interculturel, Développement d’échelle de mesure, Confiance
Mots-clés :
  • Commerce international
  • Consommation
  • Développement durable
Résumé : Au cours des dernières décennies, les effets du pays d’origine ont été largement étudiés, notamment dans le commerce international et la recherche en marketing où l’attention sur le sujet a été particulièrement grandissante. Depuis 1965, grâce aux travaux précurseurs de Schooler, les études à l’égard des effets du pays d’origine ont été parmi les premiers et les plus récurrents sujets dans le marketing international. Le champ d’étude est même devenu un incontournable de la recherche en commerce international. Son importance s’explique par la forte influence que l’image d’un pays peut avoir sur les réactions envers certains produits et l’effet d'entraînement sur les décisions d’achat. Néanmoins, malgré l’importance de ce champ d’étude, peu de recherches ont pris en considération les effets de pays d’origine au regard de la responsabilité environnementale et des caractères sociaux du lieu d’origine.Cette recherche contribue à la littérature du commerce international et du marketing durable au travers du développement d’une échelle permettant de mesurer le construit de l’image écologique du pays d’origine dans deux pays, la France et l’Australie. Des mesures parallèles émiques (spécifiques au marché et à la culture) sont développées dans les deux contextes, français et australien, par une série d’études qualitatives et quantitatives itératives suivie d’une mesure étique dérivée sélectionnant les éléments communs applicables aux différents contextes. Les tests psychométriques à plusieurs étapes démontrent que la nouvelle échelle de mesure est fiable, valide, parcimonieuse et cohérente au travers des cultures et contextes. Par ailleurs, cette nouvelle échelle de mesure cognitive est testée en conjonction aux mesures positives et négatives du pays d’origine dans l’étude de leurs impacts respectifs dans la confiance et la méfiance des éco produits en provenance de différents pays ainsi que l’effet d'entraînement exerçant une influence sur l’intention d’achats de ces produits. Cette étude examine en outre le potentiel de congruence culturelle et la familiarité du pays dans la modération de ces relations. Enfin, ce travail doctoral évoque les essentielles implications théoriques et managériales.
 
Type de contenu : Text
Format : PDF
 
Entrepôt d'origine : STAR : dépôt national des thèses électroniques françaises
Identifiant : 2022STRAB008
Type de ressource : Thèse