Auteur(s) : De Francesch Chiara
Date de création : 30-06-2020

Résumé(s) : Sustainability and marketing appear at first disconnected domains. However, this research aims at connecting them by concentrating on both sustainable tourism and online marketing. It discusses how this combination can offer both economic and environmental advantages. On the one hand, since tourism accounts for one out of ten jobs worldwide as well as for ten percent of GDP, and environmental issues need to be urgently addressed, this industry must become more sustainable. In addition, digitalization and online marketing play a great role in people’s life as well as in business. Therefore, by looking at data, statistics, concrete examples, and experts’ interviews, this work shows how digital marketing can be the tool which improves sustainability in tourism. Both sustainability and digitalization account for more competitiveness both in tourism in particular and for a country in general. By highlighting the positive aspects of digital marketing on sustainable tourism, it shows how the negative ones could represent an interesting point to analyze in further researches., Nachhaltigkeit und Marketing erscheinen zunächst als unverbundene Gebieten. Diese Forschung zielte jedoch darauf ab, sie zu verbinden, indem sie sich sowohl auf nachhaltigen Tourismus als auch auf Online-Marketing konzentrierte. Es wurde diskutiert, wie diese Kombination sowohl wirtschaftliche als auch ökologische Vorteile bieten kann. Auf der einen Seite muss diese Industrie nachhaltiger werden, da der Tourismus weltweit einen von zehn Arbeitsplätzen und zehn Prozent des BIP ausmacht und Umweltfragen dringend angegangen werden müssen. Darüber hinaus spielen Digitalisierung und Online-Marketing sowohl im Leben der Menschen als auch in der Wirtschaft eine große Rolle. Daher hat diese Arbeit anhand von Daten, Statistiken, konkreten Beispielen und Experteninterviews gezeigt, wie digitales Marketing das Instrument sein kann, das die Nachhaltigkeit im Tourismus verbessert. Sowohl die Nachhaltigkeit als auch die Digitalisierung tragen zu mehr Wettbewerbsfähigkeit sowohl im Tourismusbereich als auch allgemein für ein Land bei. Durch die Hervorhebung der positiven Aspekte des digitalen Marketings für nachhaltigen Tourismus wurde gezeigt, wie die negativen Aspekte einen interessanten Punkt darstellen können, der in weiteren Untersuchungen analysiert werden kann., La durabilité et le marketing apparaissent de prime abord comme des domaines déconnectés. Cependant, cette recherche viset à les relier en se concentrant à la fois sur le tourisme durable et le marketing en ligne. Elle examine comment cette combinaison peut offrir des avantages à la fois économiques et environnementaux. D'une part, étant donné que le tourisme représente un emploi sur dix dans le monde ainsi que dix pour cent du PIB, et que les questions environnementales doivent être traitées d'urgence, cette industrie doit devenir plus durable. D'autre part, la numérisation et le marketing en ligne jouent un grand rôle dans la vie des gens ainsi que dans les affaires. Par conséquent, en examinant des données, des statistiques, des exemples concrets et des interview des experts, ce travail a montré comment le marketing numérique peut être l'outil qui améliore la durabilité dans le tourisme. La durabilité et la numérisation sont toutes deux à l'origine d'une plus grande compétitivité dans le domaine du tourisme et en général pour un pays. En mettant en évidence les aspects positifs du marketing en ligne sur le tourisme durable, il a été montré comment les aspects négatifs pouvaient représenter un point intéressant à analyser dans le cadre de recherches ultérieures.
Discipline : Management international de l’innovation
Mots-clés libres : Marketing digital, Management international de l’innovation, Internationale Wirtschaftsbeziehungen, sustainable tourism, e-marketing, digital marketing, 650
Couverture : FR