Auteur(s) : Mazúrova-Munch, Monika
Directeur : Casteran, Herbert
Composante : EMS
Date de création : 30-06-2014

Description : Management du Tourisme, Dans un contexte où les marques de territoire se multiplient et où l’image d’une destination est portée autant par les touristes ou les habitants que par les acteurs institutionnels et organismes touristiques, construire une stratégie de développement et de communication touristique de son territoire est devenu un enjeu important et de plus en plus complexe. De nombreuses publications et formations traitent le sujet de la stratégie et de l’image de marque. L’image touristique des grandes villes françaises a été abordée à plusieurs reprises. Cependant, nous n’avons pas trouvé d’étude portant sur la stratégie de développement touristique d’un territoire rural et son impact sur son image. C’est pourquoi, nous avons tenté au travers de ce mémoire de démontrer dans quelle mesure les projets et actions touristiques mis en place par les institutions et organismes touristiques impactent l’image touristique d’un territoire, dans notre cas celui d’un territoire rural. Quels facteurs externes, dont on ne maîtrise pas l’influence, interviennent dans ce processus ? Ainsi, grâce à l’étude qualitative, nous avons pu démontrer qu’une stratégie de développement et de communication touristiques adaptée a des incidences considérables sur la perception de l’image touristique d’un territoire., In a context in which regional brands are increasing in numbers and the image of a destination is provided as much by tourists and locals as by institutions and tourism organizations, devising a strategy for regional tourism development and communication has become a major and increasingly complex issue. Many publications and training programmes deal with the subject of strategy and branding. The touristic image of large French cities has been discussed many times. However, there are few studies of tourism development strategy in rural areas and its impact on branding. Therefore, the aim of this dissertation is to show the extent to which projects and deeds related to tourism, implemented by institutions and travel agencies, have an impact on the tourism image of an area, in this case a rural territory. What external factors, whose influence lies beyond our control, are involved in this process? Thus, by means of a qualitative study, it is possible to demonstrate that an appropriate touristic communication and development strategy has a significant impact on the perception of the tourist image of a region., Thèses et écrits académiques
Mots-clés libres : Marques pays, Tourisme Planification, Sundgau (Haut-Rhin), Management du Tourisme, stratégie touristique, image de marque, destination touristique, communication touristique, marketing de destination, attribut d’image, facteurs touristiques externes, tourism strategy, branding, tourist destination, tourist communication, destination marketing, image attribute, external tourism factors, 650
Couverture : FR