Auteur(s) : Hamza, Tanguy
Directeur(s) : Walser, Agnès
Composante : École de management Strasbourg
Établissement : Université de Strasbourg
Entreprise(s) : Eberhardt
Date de création : 30-06-2024

Résumé(s) : Ce mémoire traite du comportement d’achat de la Génération Z dans le cadre de l’électroménager. Cette étude repose sur le constat paradoxal que cette génération est caractérisée par de fortes motivations environnementales qui ne se retranscrivent pas sur la consommation finale. L’objectif est d’apprécier le niveau de conscience environnementale en comprenant pourquoi des écarts subsistent entre les intentions d’achat et la consommation finale grâce à une étude qualitative., This paper examines the purchasing behavior of Generation Z related to household appliances. It is based on the paradoxical observation that, although this generation is characterized by strong environmental motivations, these concerns are not reflected in their consumption behavior. The aim of this study is to assess the level of environmental awareness by understanding discrepancies between purchasing intentions and final consumption through a qualitative research.
Discipline : Marketing et écoute des marchés
Couverture : FR