Auteur(s) : Normand, Nathalie
Directeur(s) : Blazy, Régis
Composante : Sciences Po Strasbourg
Établissement : Université de Strasbourg
Date de création : 30-06-2010

Résumé(s) : Pour les entreprises dans le secteur du luxe, le capital-marque est une ressource intangible stratégique, à l'origine de leur avantage comparatif. Les décisions stratégiques de ces entreprises sont essentiellement guidées par des exigences de développement, de maintien et de protection du capital-marque intervenant dans des domaines d'activité variés. Comprendre les problématiques de la gestion du capital-marque permet aux entreprises d'adapter leurs actions à un marché spécifique et particulièrement concurrentiel.
Discipline : Science politique
Couverture : FR