Auteur(s) : MAZEL Christophe
Directeur : Delannay, Anne-France
Composante : IEP
Date de création : 30-06-2008

Description : Science politique, Ce mémoire se fixe pour objectif de présenter les particularités du marketing de l'édition et tente de répondre à la problématique suivante:peut-on considérer un auteur comme une marque? Une présentation du paysage éditorial français, et particulièrement de ses logiques économiques, constitue la première partie de ce travail.Les spécificités du marketing du livre et du concept de 'marque-auteur' sont évoqués dans une deuxième partie. Enfin, il sera question de la 'marque-auteur' vue sous l'angle de l'éditeur, du lecteur ainsi que de la perennité de ce concept.
Mots-clés libres : Marketing ; édition ; marque ; auteur, 070.5
Couverture : FR