Auteur(s) : NORMAND Nathalie
Directeur : Blazy, Régis
Composante : IEP
Date de création : 30-06-2010

Description : Science politique, Pour les entreprises dans le secteur du luxe, le capital-marque est une ressource intangible stratégique, à l'origine de leur avantage comparatif. Les décisions stratégiques de ces entreprises sont essentiellement guidées par des exigences de développement, de maintien et de protection du capital-marque intervenant dans des domaines d'activité variés. Comprendre les problématiques de la gestion du capital-marque permet aux entreprises d'adapter leurs actions à un marché spécifique et particulièrement concurrentiel.
Mots-clés libres : Marque ; capital-marque ; luxe ; ressources d'entreprise ; stratégie d'entreprise ; management de la marque, 658
Couverture : FR