Auteur(s) : Enderlé, Lucile
Directeur : Roederer, Claire
Composante : EMS
Date de création : 30-06-2013

Description : Marketing stratégique et opérationnel, Puisque les enfants représentent une incroyable source de croissance en termes de fidélisation et d’amour passion à la marque, il est primordial d’étudier leur comportement de consommation. Leurs personnalités sont étroitement liées aux personnalités des marques qu’ils consomment, chacune impactant et influençant l’autre. Ainsi, des stratégies bien spécifiques à ces consommateurs en quête d’identité et d’interactions doivent être mises en place pour répondre à leurs besoins et satisfaire la nécessité économique des entreprises à long terme.
Mots-clés libres : Stratégie de marque, personnalité du consommateur ; personnalité de marque ; consommation enfantine ; Marketing stratégique et opérationnel, 650 Gestion et organisation de l'entreprise
Couverture : FR