Auteur(s) : Boesch, Michel
Directeur : Nanopoulos, Philippe
Composante : EMS
Date de création : 30-06-2013

Description : Programme Grande Ecole, Cette Revue de Littérature analyse l’intégration d’un produit culturel dans un processus de commercialisation. Elle englobe l’intégralité des aspects entraînés par la commercialisation et met en lumière les enjeux marketing et managériaux des entreprises culturelles. Ces entreprises sont caractérisées par certaines spécificités économiques et soulèvent plusieurs tensions internes opposant l’art à la rationalisation commerciale. La distinction entre une « orientation produit » et une « orientation marché » est ensuite mise en avant et va servir de base à la démarche marketing. Enfin les problématiques du management de la créativité sont abordées afin d’éclairer les pratiques organisationnelles et de gestion propres aux entreprises de la culture. Cette Revue de Littérature englobe donc l’intégralité du processus de commercialisation d’un produit culturel afin d’en retirer ses spécificités, ses enjeux et ses défis.
Mots-clés libres : Marketing de la culture, industries culturelles, entreprises culturelles, industries créatives, marketing culturel, management de la créativité, orientation produit, orientation marché, 650 Gestion et organisation de l'entreprise
Couverture : FR